ChatGPT로 제품 사진 배경을 바꾸거나, 미드저니로 홍보 이미지를 만들어 인스타그램에 올린 적 있으시나요?
지난달까지는 그냥 넘어갔습니다. 지금은 다릅니다.
2026년 7월 21일, 인공지능 기본법이 전면 시행됐습니다. AI가 만든 이미지·영상·글에 "AI 생성" 표시를 하지 않으면, 공정거래위원회로부터 기만 광고 제재를 받을 수 있습니다. "우리 회사는 해당 없겠지"라고 넘어가셨다면, 잠깐 멈춰 보세요. 생각보다 적용 범위가 훨씬 넓습니다.
아래에서 무료 표시 방법 3가지를 바로 확인하세요. 10분이면 충분합니다.
AI 기본법, 3줄로 이해하기
인공지능 기본법은 쉽게 말해 "AI를 쓸 때 지켜야 할 기본 규칙"을 국가가 법으로 못 박은 겁니다.
핵심은 하나입니다. AI가 생성한 콘텐츠는 소비자가 알 수 있도록 표시해야 합니다. 광고, SNS 게시물, 제품 이미지, 홍보 영상 모두 해당됩니다. "이거 AI가 만든 거 아닌가?" 싶으면 사실상 전부 표시 대상입니다.
2026년 7월 14일 시행령 개정을 거쳐, 7월 21일부로 효력이 발생했습니다. 공정거래위원회는 이미 "AI 워싱(AI가 만든 콘텐츠를 사람이 만든 척하거나, 반대로 AI인 척하는 행위)"을 기만 광고로 규정했습니다.
내 회사는 해당되나요?
결론부터 말씀드리겠습니다. ChatGPT, 클로드(Claude), 미드저니(Midjourney), 어도비 파이어플라이, 캔바(Canva)의 AI 기능 중 하나라도 마케팅에 쓰셨다면, 해당됩니다.
구체적으로는 이렇습니다.
제품 배경을 AI로 교체한 이미지, AI로 작성한 홍보 문구(카피), AI 아바타·가상 모델이 등장하는 영상이 모두 표시 대상입니다. 실존 인물의 얼굴이나 목소리를 AI로 합성한 콘텐츠(딥페이크)는 가장 시급한 경우입니다.
"중소기업이라 단속 안 하겠지"는 착각입니다. 법 적용에 기업 규모 기준은 없습니다. 사업 목적으로 운영하는 SNS라면 팔로워 수나 매출과 무관하게 해당됩니다.
▲ AI 기본법 주요 일정 · 출처: 인공지능 기본법 시행령(2026.07.14 개정)
딥페이크는 지금 당장, 일반 AI는 단계적으로
이 부분이 가장 중요합니다. 법이 딥페이크와 일반 AI 생성물을 다르게 다룹니다.
딥페이크 콘텐츠(실존 인물의 얼굴·목소리를 AI로 합성한 것)는 유예기간 없이 법 시행 즉시 처벌 대상입니다. 광고에 유명인 얼굴을 허가 없이 합성했거나, 대표이사 목소리를 AI로 흉내 낸 영상을 올렸다면 지금 당장 내려야 합니다.
반면, 일반 AI 생성 콘텐츠(배경 교체, AI 일러스트, AI 카피라이팅 등)는 시행 초반 계도 기간을 거칩니다. 단, 계도 기간은 짧습니다. 지금 준비하지 않으면 가장 바쁜 성수기에 급하게 대응해야 하는 상황이 옵니다.
실제로 어떻게 표시하나요? — 무료 방법 3가지
복잡하게 생각할 필요 없습니다. 오늘 당장 쓸 수 있는 방법만 알려드리겠습니다.
▲ 비용·기술 수준별 3가지 선택지
방법 1 — 가장 빠른 방법: 텍스트 직접 기재
이미지 하단 또는 SNS 게시물 캡션에 아래 문구를 추가하세요.
"이 이미지는 AI 도구(ChatGPT/미드저니)로 제작했습니다."
추가 비용이 없습니다. 지금 바로 기존 게시물 수정도 가능합니다. 법적으로 가장 명확하고 소비자에게도 직관적입니다.
방법 2 — 기술적 방법: Adobe Content Credentials (무료 웹 도구)
어도비가 무료로 제공하는 Content Credentials 검증 도구를 활용하면 이미지 파일 자체에 "AI 생성" 정보를 메타데이터로 기록할 수 있습니다.
- contentcredentials.org/verify 접속
- 이미지 파일 업로드
- AI 생성 여부 및 제작 도구 정보 확인 또는 추가
캔바(Canva)나 어도비 파이어플라이로 만든 이미지는 이미 이 C2PA(Content Credentials 국제 표준) 태그가 자동으로 삽입되어 있습니다. 별도 작업 없이 검증 도구에서 바로 확인 가능합니다.
방법 3 — 개발자용 심화: c2pa-python (GitHub 오픈소스)
회사에 개발자가 있다면, GitHub에 공개된 c2pa-org/c2pa-python을 활용할 수 있습니다. Python으로 AI 생성 콘텐츠에 Content Credentials(C2PA 표준)를 자동으로 삽입해주는 라이브러리입니다. MIT 라이선스라 상업용으로도 무료입니다.
pip install c2pa-python한 번에 수백 개의 AI 이미지를 일괄 처리해야 하는 쇼핑몰이나 마케팅팀에 특히 유용합니다. 제품 이미지 업로드 파이프라인에 연결하면 표시 작업 자체를 자동화할 수 있습니다.
지금 바로 해야 할 3분 체크리스트
아래 항목을 지금 확인해 보세요.
- [ ] 최근 SNS에 올린 이미지 중 AI로 만든 게 있나요? → 캡션 수정 필요
- [ ] AI 아바타·가상 모델을 광고에 활용하고 있나요? → 표시 문구 추가 필요
- [ ] 실존 인물 얼굴·목소리를 AI로 합성한 콘텐츠가 있나요? → 지금 즉시 삭제 또는 표시
- [ ] 협력사·광고 대행사에 AI 생성 여부를 확인하고 있나요? → 계약서에 명시 권장
- [ ] AI가 쓴 광고 문구임을 소비자에게 알리고 있나요? → 계도기간 내 준비 시작
하나라도 "예"인데 표시를 안 했다면, 가장 쉬운 텍스트 기재부터 시작하세요.
(주)비젼솔루션이 보는 관점
AI 생성 표시 의무를 "규제 부담"으로만 보는 시각이 있습니다. 하지만 다르게 볼 수도 있습니다.
소비자는 이미 AI 콘텐츠를 직감적으로 알아채고 있습니다. 기업이 먼저 밝히면 "우리는 AI를 책임감 있게 씁니다"라는 신호가 됩니다. 숨겼다가 들키는 것보다, 먼저 알리는 쪽이 브랜드 신뢰에 훨씬 유리합니다. 표시 의무는 부담이 아니라 소비자와의 솔직한 계약입니다.
자주 묻는 질문
Q. 블로그 글도 AI가 썼다고 표시해야 하나요?
현재 법 시행 초반이라 텍스트 콘텐츠에 대한 기준이 아직 명확하지 않습니다. AI가 초안을 쓰고 사람이 편집한 경우는 "AI 보조 작성"으로 표시하는 것이 안전합니다.
Q. 소규모 인스타그램 운영도 해당되나요?
네, 사업 목적의 SNS라면 규모와 무관하게 해당됩니다. 팔로워 수나 매출 기준이 없습니다.
Q. 캔바(Canva) AI 기능으로 만든 이미지는 자동으로 표시되나요?
캔바는 C2PA 표준을 지원해 AI 기능으로 생성된 이미지에 자동으로 메타데이터를 추가합니다. 다만 캡션에 텍스트 표시도 함께 하는 것이 가장 안전합니다.
AI 콘텐츠 표시 의무 대응, 어디서부터 시작해야 할지 막막하다면 문의해 주세요. 중소기업 맞춤으로 준비 방법을 안내해 드립니다.
Vision Solution AI 솔루션 문의: 📧 [email protected] 🌐 https://www.visionc.co.kr/ai-solution